Guía Lenguaje
"LICEO SAMCA ARUMANTI.
DEPARTAMENTO DE LENGUAJE
MATERIAL BIBLIOGRÁFICO PARA IV MEDIO 2007
Profesor Jorge Espinoza A.
El texto publicitario.
Es aquel que tiene como finalidad dar a conocer un producto y convencer al receptor de que compre y consuma ese producto. Son generalmente de carácter comercial: su finalidad es la venta de un producto determinado Sin embargo existe también la llamada publicidad institucional que es aquella que realiza algún organismo para prevenir accidentes, incendios, etc.
Hay que distiguir también el texto publicitario del texto propagandístico. Mientras que la publicidad tiene un fin comercial, la propaganda tiene una finalidad ideológica, como por ejemplo la propaganda electoral.
Características del texto publicitario.
El emisor puede ser una persona, una empresa, una agencia, etc. ; y el receptor es siempre de carácter colectivo. Cualquier texto está adaptado al tipo de público al que está destinado.
Las funciones del lenguaje relacionados con el texto publicitario son ¨la fática, la apelativa o conativa y la poética ( se busca un mensaje elaborado y original para que el anuncio no pase inadvertido)
El mensaje publicitario se caracteriza por tener un lenguaje connotativo. Se busca más la sugestión que la mera información.
La mayoría de los anuncios publicitarios está compuesto por texto e imagen. Igual que el texto, la imagen es connotativa.
Otro rasgo de los textos publicitarios es la persuasión.
Los textos publicitarios se caracterizan por el uso de eslóganes. Un eslogan está formado por una o más frases breves queimpactan y son fáciles de recordar.
El Lenguaje Publicitario.
Los fenómenos fónicos más empleados son la aliteración y la rima.
El punto como signo de puntuación se emplea a menudos para separar el tópico del resto del enunciado.
A veces se utilizan grafías ajenas al español.
Puesto que la función dominante en los textos publicitarios es la apelativa, gramaticalmente se usan oraciones imperativas, interrogativas con valor imperativo y tambien son frecuentes las enunciativas que esconden un intento de persuasión.
Gramaticalmente también suele predominar el tuteo y la elipsis por economía lingüística
Abundan en la publicidad los recursos lingüísticos intensificadores: súper, extra, hiper, etc. Así como el uso del artículo LO y el uso de la repetición.
Como rasgo léxico el vocabulario de la publicidad suele expresar cualidades positivas : adj. Bueno, joven, fabuloso. También son frecuentes las palabras relacionad as con el sistema de valores de la sociedad: libertad, calidad de vida, innovaciones, etc..
Como rasgo léxico también habría que mencionar la introducción de prestamos en la lengua: spray, biter , perfomance; y también para la creación de neologismos : antirrobo, todoterreno, etc.
Las figuras literarias en la publicidad.
En los textos publicitarios también se emplean figuras retóricas o literarias para crear un mensaje elaborado y original. Algunas son: Metáfora, hipérbole, personificación, paralelismos, antítesis."
entrada de CEAL 2007 a las
17:05
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